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短片定制原创品牌

作者:动画公司时间:2019-11-07 09:32阅读:152次

移动互联网时代的短视频语境,肯定不同于以往的电视广告片即TVC语境。电视媒体就是老师教育学生的语境,而短视频却是平等对话的语境。原先很多品牌愿意站在企业角度去表达,缺乏和用户对话的平台和机制,短视频创造了新的平等对话语境,因此,短视频营销它不是TVC的平移,也不是TVC重新组装后的微视频。短视频一定要具有原生性,适应短视频平台的内容调性。比如,在抖音上的短视频,一定要带有嘻哈快节奏、符合年轻人口味的内容,而在西瓜视频上做短视频,就要符合精致化、精品化的特征。

       例如,抖音上前一阵超级火爆的哈啤、迈锐宝、Airbnb的广告,因其具备的抖音属性和带有魔性的内容,得到了非常广泛的传播。原生内容之所以可以打造出魔性内容,是因为它既是一种用户的心理表达,也是内心情感的宣泄,同时还表达出一种生活态度,容易产生共鸣的原生内容所更具传播性。
如何挖掘这些垂直领域的短视频的内容营销价值?首先,要找到场景的关联,比如说美食和家电之间的关联、汽车和旅游之间的关联、化妆品和美妆短视频的关联等等;其次,要诉求一种生活方式。品牌除了塑造品牌形象外,要能够应用短视频打造一种让用户都愿意去追随的生活方式。例如,很多人会说:“若我不在星巴克,那我就正在去星巴克的路上。”他认为星巴克是一种生活方式,那品牌也应该打造这样一种理想生活方式,将产品嵌入其中,做垂直化表达。再次,要匹配短视频的内容风格,例如,利用短视频上的达人的内容表达特点去和品牌的调性相结合,与消费者进行深度对话。
       那如何做出一个好的原生短视频呢?第一,短小精悍,未来短视频一定是越短越贵,想在极短时间内表现出所有的内容是一件极不容易的事,也更考验内容创作者的创意。第二是逻辑要简练;第三要轻松娱乐。第四,节要奏感强,有煽动力。第五,画面要精致感,要让人看得舒服。
       品牌在原生视频中一定要讲好的品牌故事,讲得大家能够很轻松的去接受相关内容,明白一些道理,甚至向往的品牌塑造的生活方式,从情怀层面运用年轻化的腔调,包括自嘲等方式,才可以与消费者玩成一片。
短视频是全场景营销的重要平台,而营销也需要去匹配用户短视频观看场景。例如,在早晨跟上午这个时段用户会比较关心美食、当天的热点、娱乐等等内容;在中午,大家经过一上午的工作,可能会更关注放松的,以及类似旅行这样的内容。等到晚上时间比较充裕,大脑也比较放松,大家偏向于关注一些兴趣类、有思考性,让人有沉淀的一些内容以及包括电商等。品牌可以伴随消费者的不同时间场景,制定出全场景的短视频营销计划,让品牌随短视频而深入浸入到消费者的生活中。
       在针对年轻人内容消费的研究过程中,我们发现年轻人不仅对物质消费的要求在增高,他们对内容消费的要求也在提升。对年轻人来说,喜欢短视频不意味着他们就喜欢所谓的非常简单的东西,其实他们是希望在有限的时间内可以表现有意义的内容,内涵要丰富,风格要独特,要有一定的故事性。
       所以短视频的精品化是必然的趋势,制作短视频的机构和平台其实都在朝精品化的方向去发展,精品化的过程也可以帮助品牌进一步提升形象,增进与用户间的亲密程度。

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