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企业广告的创意是什么

作者:动画公司时间:2019-11-10 09:32阅读:183次

许多企业有一种感觉,他们没有办法开始寻找一个企业宣传电影制作公司。对于电影和电视公司来说,有一拍摄和制作企业宣传电影的惯例。在形成这样的一套路后,很多企业宣传片只需要按照套路套起来,但是对于企业来说,每一部一企业宣传片都是新的。企业最希望的是影视公司能为企业量身定做一宣传片,这样宣传的质量和氛围才会好。企业宣传片的重复使用可以说为企业节省了资金和宣传资金。

如果企业要想创造出有效的影视广告创意,第一步是决定想受众传递什么样的信息,即制订广告信息(卖点)。企业影视广告制作的目的是让受众以特定的方式对产品作出反应。人们只有确信能从自己的行为中有所受益才会产生购买动机。因此,全域影视传媒认为制作有效的广告信息应该从确认消费者的“利益点”开始,这种“利益点”才是广告真正的感召力。在寻找这个“利益点”并将它具体化的时候,许多创意是通过同消费者、经销商、专家以及竞争对手的对话开始的,也就是市场调研,然后才去尽力设想消费者购买和使用产品情况来判断他们寻求哪些实惠。
如何才能让企业宣传片看上去更有创意呢,这里我们讲究量身定制的重要性。在如今越来越人性化的社会中,企业管理讲究以人为本,打造企业专属文化,留住核心员工,让员工更好的为企业创造价值,所以但凡聪明的影视公司都知道,在拍摄企业宣传片之前,先去分析企业文化,深入剖析,然后进行创作,这样拍摄出来的企业宣传片,不说最好,但至少比说明书式的企业宣传片要好得多,至少让人有看下去的欲望。
相信很多人通常把创意理解为“创”造“意”外,或认为创意等于创异+创益,或认为创意是把旧元素进行新的组合等等,说法不一,很难形成统一的认识。但原创的企业影视广告作品在播出后一般都市很卖“货”的,也给消费者的印象非常深刻。美国权威光杂志《广告时代》认为:“广告创意是一种控制工作,广告 创意是为别人陪嫁,而非自己出嫁优秀的广告创意人员深谙此道,他们在熟知商品、市场销售计划等多种信息的基础上发展并赢得广告运动,这就是企业影视广告创意的真正内涵。”
“别出心裁”、“与众不同”是创意的基本要求,是前提。“适者为美”就是要寻求最适合于广告信息策略的,最能有效传达表现独特诉求的广告语言、表现手法和形式。也就是说,企业影视广告创意就是在广告主题确定之后,关于广告表现形式的艺术构思,这种构思必须是合适的,独特的,富有创造性的。
那我们在制作企业宣传片的时候,除了注重企业文化的重要性,还需要注重细节和后续的宣传渠道,在确定受众和宣传使用用途后,在进行创意策划和制作。企业影视广告创意,是为实现企业战略目标服务,以广告目标为导向,在确定适合广告信息策略的广告主题基础上,寻求最有效的,独特的广告表现形式的艺术构思过程分为三个方面。

1、创意点。很多广告片都是很老套,说企业占地面积多少,座落在哪里,有多少员工,使用了哪些先进设备……完全是企业的说明书而已,虽说把企业想表达的内容都表达出来了,但是我们做的是广告片,如此枯燥老套的内容如何能够吸引观众持续的观看热情呢?如果观众在看了前几秒钟就把视频关掉了,那么后面宣传的内容还有什么价值呢?所以巨石传媒认为,创意点极其重要,要让观众看到精彩的内容,而不是直接的产品宣传,这就是创意点,创意点可以是历史的、文化的、娱乐的……是能给观众带来持续观看的热情。
2、结构和技巧。好的创意点能够通过内容吸引观众,但是广告片更重要的意义是企业产品的宣传,就像蒲公英一样,种子才是核心,蒲公英只是种子的载体。所以好的广告片结构也极其重要,如何将广告片的内容与创意点有机结合,通过创意内容吸引人,然后以潜移默化,润物细无声的方式将广告片内容植入其中,这就涉及到结构和技巧的问题了。
3、分工。企业在选择文案和创意的时候应该多听听专业广告公司的意见,切忌以自己思想为主导,企业的任务是介绍企业概况及行业知识,而广告公司负责分析受众信息、结合企业的专业知识撰写创意文案,只有双方相互配合才能做出既契合企业实际又具有艺术观赏价值的广告片。
在拍摄企业宣传片之前,先去分析企业文化,深入剖析,然后进行创作,这样拍摄出来的企业宣传片,不说最好,但至少比说明书式的企业宣传片要好得多,至少让人有看下去的欲望。
这个宣传片的受众是那些人,这些受众有什么特点,这个宣传片要如何制作才能更好的吸引受众眼球,一系列的问题都让我们知道,量身定制的企业宣传片是多么的重要,在选择上,企业家可以多看影视公司的作品,多看几个便知道这个影视公司是套模板还是量身定做的,如果是量身定制,每一个企业宣传片给人的感觉都会是完全不一样的。
在制作企业宣传片的时候,除了注重企业文化的重要性,还需要注重细节和后续的宣传渠道,在确定受众和宣传使用用途后,在进行创意策划和制作。

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