广告制作中的默认规则

1:创造力必须服从营销策略

&ldquo。创造力。一是一些广告商的直接想法。寺庙& rdquo，几乎高于一。然而，我们不得不说，不考虑营销的现实，凭空判断创造力的优缺点是没有意义的。

从创作一到制作完成，到发布，营销广告中有一链接，只有一任务:完成营销目标& mdash& mdash增加销售额或品牌等。如果你做得好，你将被取消资格。这是残酷的，非常& ldquo商业。，没有一点& ldquo艺术与现状。在里面，没有一点价格可言。

因此，一头脑清醒的广告商和制片人不会简单地说一想法& ldquo好的。，更不用说好恶了。他所关心的是这个想法是否是& ldquo胜任。。

什么是& ldquo胜任。？创造力是否完成了营销策略所赋予的任务。

在整个广告和营销系统中，核心是战略。一实施包括创意、设计和媒体交付，旨在满足战略要求。例如，如果该策略要求在一个月内迅速流行，那么广告电影的创造力应该保持不变；新奇。路上，反复强调这个名字。媒体传递应短时间高频曝光等。

我花这么多时间谈论一条规则并强调创造力服从策略的原因是它很重要。在广告和制作界，确实存在偏离或无视策略的情况。

抛开战略和创造想法就像穿着国际著名的泳衣去北极。好真好，美真美，但它很可能冻死。

2:让观众感觉真实

不管我们有多喜欢我们努力制作的广告，在观众的眼里，这只是许多广告中常见的一。为了做广告，现在人们戴有色眼镜。核心问题是信任危机。& mdash我不相信，我担心你会欺骗他。我该怎么办？在两个方面努力工作:

一是传递(呼吁)的内容要显得真实，不要吹牛，不要过分。要展示的态度(场景、人物)应该真诚、诚实，不要虚张声势。

二是战术上的大胆创新。它抛开了广告电影的一限制，只希望观众看了就不会觉得这是一广告。摘下观众的有色眼镜，电影的传播效果将有质的飞跃。